Casino Tampere oli Veikkauksen omistama kasino, joka toimi Nokia Areenan yhteydessä Tampereen keskustassa vuosina 2021–2023. Se oli Suomen toinen kasino Helsingin kasinon rinnalla ja edusti modernia lähestymistapaa aikuisten viihteeseen.
Casino Tampere edusti merkittävää panostusta suomalaisen pelikulttuurin kehittämiseen. Kun kasino avattiin joulukuussa 2021, se oli ensimmäinen uusi kasino Suomessa kolmeenkymmeneen vuoteen. Veikkauksen tavoitteena oli luoda moderni, vastuullinen ja sosiaalinen ajanviettopaikka aikuisille Tampereen ydinkeskustaan, Nokia Areenan yhteyteen.
Kasinon lyhyt toimintahistoria kertoo kuitenkin tarinan haasteista, joita uuden pelikonseptin lanseeraaminen kohtasi. Vaikka kasino voitti kansainvälisen World's Best New Casino 2022 -palkinnon suunnittelustaan ja konseptistaan, kävijämäärät jäivät merkittävästi tavoitteista. Tämä johti lopulta päätökseen sulkea kasino joulukuussa 2023, vain kaksi vuotta avajaisten jälkeen.
Casino Tampereen perustaminen oli osa Veikkauksen strategiaa laajentaa kasinotoimintaansa Helsingin ulkopuolelle. Tampere valittiin sijainniksi sen kasvavan tapahtumakaupungin statuksen ja Nokia Areenan tarjoamien synergioiden vuoksi. Kasino sijoitettiin areenan aulaan, mikä mahdollisti ainutlaatuisen yhteyden urheilutapahtumien ja viihteen välille.
Suunnitteluvaihe alkoi vuosia ennen avaamista, ja projektiin osallistui laaja joukko suomalaisia suunnittelijoita ja yhteistyökumppaneita. Yhteenliittymä MUUAN + Amerikka vastasi konsepti-, arkkitehti- ja sisustussuunnittelusta, ja mukana oli myös useita erikoistuneita yrityksiä valaistuksesta digitaalisiin ratkaisuihin.
Kasinon avajaiset joulukuussa 2021 osuivat haastavaan aikaan. Koronapandemia oli edelleen voimissaan, ja kasinon aukioloaikoja jouduttiin heti rajoittamaan koronasäännösten takia. Myös Nokia Areenalla peruuntui useita tapahtumia, mikä vähensi potentiaalista asiakaskuntaa merkittävästi.
Ensimmäisen toimintavuoden aikana kasinolla kävi 60 000–70 000 kävijää, kun tavoite oli ollut noin 200 000 kävijää. Tämä kolmanneksen saavuttaminen tavoitteesta oli merkittävä pettymys Veikkaukselle ja osoitti, että kasinon konsepti ei vetänyt yleisöä odotetulla tavalla.
Casino Tampereen sulkemispäätös perustui useisiin toisiinsa kietoutuneisiin tekijöihin. Veikkaus ilmoitti marraskuussa 2023 aloittavansa muutosneuvottelut, joissa käsiteltiin myös Tampereen kasinon mahdollista sulkemista. Lopullinen päätös sulkemisesta tehtiin, ja viimeinen aukiolopäivä oli 9. joulukuuta 2023.
Koronapandemia vaikutti merkittävästi kasinon alkutaipaleeseen. Rajoitukset aukioloajoissa ja tapahtumien peruutukset Nokia Areenalla heikensivät kasinon mahdollisuuksia saada jalansijaa markkinoilla. Kriittinen ensimmäinen vuosi meni osittain hukkaan, eikä kasino päässyt rakentamaan vahvaa asiakaskuntaa.
Poliisihallituksen uudet markkinointiohjeet rajoittivat merkittävästi kasinon näkyvyyttä. Kasinosta ei voinut viestiä kovin näkyvästi, mikä teki tunnettuuden rakentamisen haastavaksi. Monet tamperelaiset eivät edes tienneet kaupungissaan sijaitsevan kasinon olemassaolosta, mikä kertoo markkinointihaasteiden vakavuudesta.
Merkittävä ero Helsingin kasinoon verrattuna oli turistien osuus asiakaskunnasta. Tampereella vain noin kuusi prosenttia kasinon kävijöistä oli turisteja, kun taas Helsingissä turisteja oli joka neljäs. Tämä osoitti, että Tampere ei vetänyt kansainvälistä kasinokävijöitä samalla tavalla kuin pääkaupunki.
Kävijämäärissä oli kuitenkin havaittavissa piikkejä aina, kun Tampereella oli suosittuja tapahtumia. Tämä osoitti, että konsepti areenan tapahtumia tukevasta kasinosta toimi periaatteessa, mutta tapahtumien määrä ja laatu eivät riittäneet kannattelemaan liiketoimintaa ympäri vuoden.
Casino Tampereen suunnittelusta vastasi yhteenliittymä MUUAN + Amerikka. Tavoitteena oli luoda uudenlainen destinaatio, joka tukisi Nokia Areenan tapahtumatarjontaa ja toimisi osana Tampereen kehitystä tapahtumakaupungiksi. Konseptiltaan kasino oli muuntuva aikuisten viihtymispaikka, joka eli areenan tapahtumien rytmissä.
Arkkitehtuuriltaan kasino oli moderni ja suomalainen, poiketen perinteisistä kasinoista. Tilat suunniteltiin ihmisen mittakaavaan, tarjoten erikokoisia ja -luonteisia paikkoja eri kohderyhmille. Keskeinen elementti oli Virta, noin 250 metrin digitaalinen pinta, joka yhdisti kasinon toiminnot kokonaisuudeksi ja mahdollisti vaihtuvat sisällöt.
Casino Tampereen suunnittelu edusti huippuosaamista suomalaisessa arkkitehtuurissa ja sisustussuunnittelussa. Kokonaisuus oli 2050 neliömetriä, ja se sisälsi useita erilaisia pelialueita, ravintolatiloja ja sosiaalisia oleskeluvyöhykkeitä.
Keskeinen suunnitteluelementti oli Virta, joka oli koko kasinon läpi meanderoiva tilallinen kokemus. Se yhdisti kaikki kasinon toiminnot helposti käytettäväksi kokonaisuudeksi ja toimi viihtymisen sekä sosiaalisten kohtaamisten alueena. Virran arkkitehtuurissa yhdistyivät puurakentaminen sekä älykkäät valaistus- ja digital signage -ratkaisut.
Virran varrelle sijoittuivat erilaiset poukamiin sijoittuvat oleskeluvyöhykkeet ja loungeat, joissa asiakkaat saattoivat nauttia ravintoloiden antimista tai pelata mobiilisovelluksella seuraten samalla isoilta näytöiltä urheilukilpailuja. Tämä konsepti mahdollisti myös sen, että areenan tapahtumat jatkuivat screeneiltä kasinon puolelle.
Kasino suunniteltiin vastuullisen pelaamisen periaatteiden mukaisesti. Tilasuunnittelulla haettiin lämminhenkisyyttä ja läpinäkyvyyttä, mikä erosi perinteisten kasinoiden usein suljetusta ja pimeästä ilmapiiristä. Sosiaalisen pelaamisen konseptit yhdistettynä monipuoliseen ravintolatarjoamaan loivat matalan kynnyksen ajanviettopaikan aikuisille.
Kasino voitti World's Best New Casino 2022 -palkinnon, mikä osoitti kansainvälisen tunnustuksen suunnittelun laadulle ja innovatiivisuudelle. Palkinto oli merkittävä saavutus suomalaiselle suunnittelutyölle ja osoitti, että konsepti oli paperilla erinomainen.
Casino Tampere työllisti toimintansa aikana noin 70 henkilöä. Sulkemispäätös oli osa Veikkauksen laajempia muutosneuvotteluja, joissa oli vaakalaudalla yhteensä 240 työpaikkaa eri puolilla Suomea. Tampereen kasinon sulkeminen oli merkittävä isku paikalliselle työllisyydelle.
Vuokranantaja Nokia Arena hämmästyi sulkemisen nopeasta aikataulusta. Areenayhtiön toimitusjohtaja Marko Hurme totesi, että sulkemisen nopeus yllätti, eikä Nokia Arena saanut virallista tietoa paljon ennen kuin Veikkaus julkaisi tiedotteen muutosneuvotteluiden päättymisestä.
Kasinon sulkemisen jälkeen Nokia Areenan tilat jäivät vapaaksi, ja spekulaatiot niiden tulevasta käytöstä alkoivat välittömästi. Sijainti areenan yhteydessä keskellä Tampereen ydinkeskustaa tekee tiloista houkuttelevan kohteen monenlaiselle liiketoiminnalle.
Casino Tampereen tarina tarjoaa useita tärkeitä opetuksia pelialan kehittämisestä Suomessa. Vaikka suunnittelu ja konsepti olivat kansainvälisesti palkittua tasoa, pelkkä laadukas toteutus ei riittänyt takaamaan kaupallista menestystä.
Markkinoinnin rajoitukset, pandemian ajoitus, turistien vähäinen määrä ja paikallisen kysynnän aliarviointi yhdessä loivat tilanteen, jossa liiketoiminta ei ollut kannattavaa. Veikkauksen monopoliasema tarkoitti, että yksityisen sektorin ketteryyttä ja markkinointimahdollisuuksia ei ollut käytettävissä.
Tampereen kasinon sulkeminen herätti kysymyksiä myös Helsingin kasinon tulevaisuudesta. Helsingin kasino on kuitenkin toiminut pidempään ja sillä on vahvempi asema erityisesti kansainvälisten turistien keskuudessa. Pääkaupungin sijainti ja suurempi kävijämäärä tarjoavat paremmat edellytykset kannattavalle toiminnalle.
Casino Tampere oli kunnianhimoinen yritys tuoda modernia kasinokulttuuria Suomen toiseksi suurimpaan kaupunkiin. Vaikka hanke epäonnistui kaupallisesti, se osoitti suomalaisen suunnitteluosaamisen korkeaa tasoa ja rohkeutta kokeilla uusia konsepteja perinteisellä alalla.
Kasinon lyhyt historia vuosina 2021–2023 jää muistoksi aikakaudesta, jolloin Veikkaus pyrki laajentamaan toimintaansa ja modernisoimaan pelikulttuuria Suomessa. Sulkemispäätös oli järkevä liiketoiminnallisesti, mutta se jätti taakseen kysymyksiä siitä, millainen tulevaisuus suomalaisella pelikulttuurilla on monopoliympäristössä.
Tampereen kaupunki jatkaa kehittymistään tapahtumakaupunkina, ja Nokia Arena pysyy keskeisenä osana tätä kehitystä. Casino Tampereen tilat löytävät varmasti uuden käyttötarkoituksen, joka palvelee paremmin paikallista kysyntää ja areenan tapahtumien tukemista.
Casino Tampere avattiin joulukuussa 2021 ja suljettiin 9. joulukuuta 2023. Kasino toimi siis hieman yli kaksi vuotta.
Kasino suljettiin, koska kävijämäärät jäivät merkittävästi tavoitteista. Ensimmäisen vuoden tavoite oli 200 000 kävijää, mutta toteutunut määrä oli vain 60 000–70 000. Koronapandemia, markkinointirajoitukset ja turistien vähäinen määrä vaikuttivat tulokseen.
Casino Tampere sijaitsi Nokia Areenan aulassa osoitteessa Sorinkatu 3, Tampereen ydinkeskustassa Kansialueella.
Ei, Casino Tampereen sulkemisen jälkeen Tampereella ei ole kasinoa. Suomen ainoa toimiva kasino on Helsingin kasino, joka on myös Veikkauksen omistuksessa.
Casino Tampere työllisti toimintansa aikana noin 70 henkilöä.
Casino Tampere voitti World's Best New Casino 2022 -palkinnon, joka myönnettiin sen innovatiivisesta suunnittelusta ja konseptista.
Casino Tampereen konsepti-, arkkitehti- ja sisustussuunnittelusta vastasi yhteenliittymä MUUAN + Amerikka yhdessä useiden yhteistyökumppaneiden kanssa.
Tilojen tulevasta käytöstä ei ole vielä virallista tietoa. Sijainti Nokia Areenan yhteydessä tekee tiloista houkuttelevan kohteen erilaiselle liiketoiminnalle.
Casino Tampereen suunnittelussa ja toteutuksessa oli mukana laaja joukko suomalaisia alan johtavia yrityksiä.
Helsingin kasino on Suomen ainoa toimiva kasino Tampereen kasinon sulkemisen jälkeen. Tutustumme sen historiaan, palveluihin ja tulevaisuuden näkymiin.
Nokia Areena on Tampereen merkittävin tapahtumapaikkana, joka isännöi urheilutapahtumia, konsertteja ja muita suuria tilaisuuksia ympäri vuoden.
Veikkaus sulki Tampereen kasinon kävijätavoitteiden jäätyä saavuttamatta ja osana laajempia muutosneuvotteluja.
Kasino palkittiin World's Best New Casino 2022 -tittelillä innovatiivisen suunnittelunsa ja konseptinsa ansiosta.
Suomen toinen kasino avattiin Nokia Areenan yhteydessä Tampereella tavoitteena modernin pelikulttuurin edistäminen.